@BusinessLounge_La letteratura che ispira il marketing

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11/06/2024 - 12:00

Seminario @BusinessLounge

LA LETTERATURA CHE ISPIRA IL MARKETING: DA SHAKESPEARE A KEROUAC, DA PROPP A CALVINO

martedì 11 giugno 2024 

dalle ore 14.00 alle ore 18.00

presso la sede CLab in Ex Ospedale Militare (via F. Severo, 40)

 

 

“Sono fatta della stessa materia di cui sono fatti i sogni”: in una celebre pubblicità di Alfa Romeo l’emblematico verso shakespeariano viene recitato dalla voce in sottofondo di Uma Thurman, per raccontare la berlina Giulietta. In “Here’s the crazy ones”, uno dei più noti spot di Apple, il testo della pubblicità è rubato dagli scritti di Jack Kerouac. Fin dal Novecento letteratura e marketing si sono strizzati l’occhio, e non hanno smesso di farlo neppure nell’era digitale. Perché da sempre i grandi scrittori hanno alimentato il nostro immaginario con storie, pensieri e indimenticabili protagonisti. E in modo ancor più basilare hanno insegnato regole indispensabili per comunicare un’idea e convincere gli interlocutori attraverso uno storytelling efficace, che è poi il succo del mestiere degli scrittori. In questa lezione si imparerà a rubare alcuni trucchi del mestiere da celebri romanzieri e saggisti: dalle "Lezioni americane" di Italo Calvino, o da Propp e dallo schema che mise a punto per definire la struttura della fiaba, si ricaveranno alcune regole di scrittura utili per i nostri messaggi. Si rifletterà assieme su questi principi, cercando di rintracciarli nell’analisi di alcuni testi. Si parlerà anche di branded content e di quando gli scrittori stessi diventano degli ottimi pubblicitari, con alcuni esempi, in un viaggio da Gabriele D’Annunzio a Ernest Hemingway, da Paulo Coelho a Gianrico Carofiglio. Infine si cercherà di integrare le lezioni apprese da modelli letterari con alcuni trucchi propri del marketing contemporaneo. Il seminario si concluderà con alcuni esercizi di stesura di testi, per cercare di mettere in pratica quanto appreso.

L'incontro sarà tenuto da Giulia Basso, giornalista professionista per testate nazionali.

 

Ai fini di rendicontazione e rilascio dell'attestato di partecipazione si chiede di compilare il form sottostante. 
 

 

Per informazioni 

e-mail: clab@units.it

Tel +39 0402465198